Consejos para escribir un buen link

Os dejo el post que he escrito para Persuabilidad.com

Espero que os guste!

Los usuarios no nos leen.

Hoy estaba ordenando “mis favoritos”, (quien no sea un poco friki que tire la primera piedra) cuando me he topado con el viejo artículo (pero no por eso menos vigente) de Nielsen, donde explica como el usuario no nos lee y donde muestra los efectos a nivel de usabilidad de mejorar el texto en un site.  Me a parecido interesante ponerlo en el blog, sobretodo para aquellos que esten empezando.
En el artículo se explican las normas básicas de como escribir un texto para web, vamos, lo que todo copywriter se sabe de carrerilla:

• Destacar las Keywords (con negritas colores o lo que se pueda)
• Subtítulos con sentido y persuasivos
• Listas con bullets, mucho más fáciles de leer
• Una idea por párrafo (solo una)
• Pirámide invertida (el bombazo al principio)
• La mitad de palabras que en un texto normal.

Ya sabéis, amigos copys, nuestros seis mandamientos.
Os dejo el enlace para quien no lo conozca, quiera seguir leyendo o simplemente quiera hacerse el listillo en alguna reunión o propuesta dando datos precisos.

Con un poco de imaginación, ya basta.

Malviviendo, es la serie de moda en internet. Cuatro chavales demostrando que internet es una plataforma y no un lastre para el cine español. Bajo presupuesto, mucho humor y mucho ingenio.
La serie es muy graciosa y se nota el amor y las ganas con la que esta hecho.

¿Pero que tendrá esto que ver con los copys?
Pues bueno, después de ver toda la serie he estado chafardeando la web y me ha sorprendido lo bien que están los copys, sobretodo la manera que tienen de recolectar dinero.

Una idea ingeniosa y original. ¡Adopta a uno de los personajes de la serie! Me gusta porque encaja con el tono de la serie, no te piden dinero explicando penas y te hace sonreír, y por eso, ya se merecen unos eurillos.
En fin, una serie que recomiendo a todos, risas aseguradas.

Letting go of the words, Janice (Ginny) Redish

Letting go of the words es una joya, un libro de cabecera que todo copywriter deberia tener.
Una muy buena guía de como hacer las cosas. Desde lo más básico de la profesión (aquello que solemos decir cuando explicamos que es ser copywriter) hasta técnicas y consejos muy prácticos y muy útiles.
En el libro hay bastantes ejemplos y casos de estudio, algunos muy buenos, y otros a mi modo de ver no tanto, tal vez ya esten un poco desfasados, pero muy útiles para ilustrar el discurso.
Los temas son bastante extensos y en bastantes casos se sale de la línia de la tarea del copy pero me parece muy interesante porque nos acerca y nos explica todos los documentos que deben caer en nuestras manos para hacer bien nuestro trabajo.
Sin duda, lo recomiendo a todos los que trabajamos en el sector, no solo a los copys, puesto que es una muy buena aproximación al trabajo del copywriter

Aquí os dejo el enlace de los dos primeros capítulos para que os hagais una idea.

Escribiendo para ti

My Violet es una web destinada a usuarios que ya han comprado un producto Violet, es decir,  si no sabes de que va el tema no te enteras de nada. Eso me gusta mucho. La url es my.violet y por lo tanto sólo se les hablará a los usuarios que ya son clientes.
A partir de aqui, en la home se filtran los 3 posibles grupos de audiencia que pueden existir dentro del grupo “ya tengo un objeto violet”.
Los copys son muy directos y rápidos con las 2 primeras palabras ya se donde voy. En el centro de la página las palabras mágicas: rápido y gratuito.
Los botones me incitan a la acción y los textos secundarios son divertidos.
Además por si has llegado de rebote debajo te explican quienes son y que hacen y solo en 82 palabras.
Un buen ejemplo de un buen trabajo de copys y de la investigación de usuario que debe haber detrás.

Pantallazo de la web de violet

Las reglas de oro para obtener un social media adecuado:

Intégrate en el marketing digital
Debes estar  dónde están tus usuarios. No pienses solo en tu web, piensa en donde van a estar los usuarios que quieres que estén en tu web.

Actitud
Adapta tu cultura a tu entorno.

Crea contenido
Crea aquello que tus clientes quieren. Con investigación y testeando, entérate de lo que buscan y escribe sobre ello.

A partes sabe mejor
Genera tu contenido en dosis y autónomo, que se pueda utilizar fácilmente.

Escucha a tus usuarios
Test, analíticas… hay mil maneras de hacerlo, pero hazlo!

Todo lo que se mide…
Estudia tus resultados, cuando implementes algo mídelo.

Blogging, blogging, blogging
¿Hace falta decir más?

¡De vuelta del TFM!

Muchas empresas y muchos seminarios. Han sido dos días intensos y productivos. Grandes profesionales que nos deleitaron con muy buenos seminarios.

La organización un poco defectuosa, colas larguísimas para los seminarios y ninguna red wifi para los asistentes. 

Respecto a lo aprendido estos días, se podría resumir en: Este año de crisis el contenido es el Rey. Y hay que apostar en ello. 

Un dato interesante: 

En 2006 sólo el 61% de las agencias tenían un copy en plantilla, el pasado 2008 ya eran el 87%.  

Os dejo el enlace para ver los videos de los seminarios. 

Technology for marketing & advertising

Los próximos días 24 y 25 asistiré al Technology for marketing & advertising, donde habrá 55 seminarios, google masterclasses y mucho más. 

Ha parte de los seminarios hay diferentes stands dónde las diferentes empresas del sector exponen sus productos, una buena oportunidad para hacer networking y ver que se cuece. 

Pero sobretodo seguro que es un gran evento del que seguro que se puede aprender mucho.

La importancia del copywriting

El mejor ejemplo que he encontrado para ilustrar la importancia de los contenidos en una web, y como pueden llevar a una compra es: supermargnate. Una tienda on-line de imanes.
Lo que aparentemente es un tostón (fichas sobre los productos de imanes) se convierten en un tronchante reto a comprar el imán.
He hecho varias pruebas con esta página, y lo aseguro, varios de mis amigos y conocidos tienen imanes en sus casas, que seguramente no necesitan. ¿Pero quien se puede resistir a los imanes más potentes del mundo?
Aquí van algunos ejemplos:

Además hay testimonios, aplicaciones, complementos y “lo más importante en resumen” en destacado a la derecha. Realmente te abre los ojos a ese gran desconocido mundo del imán.

Estrategia de contenidos

En el mundo de la gente que nos dedicamos a hacer webs, se lleva hablando en los últimos años sobre experiencias de usuario, arquitectura de la información, sistemas, lenguajes, diseño y mil disciplinas más para que los usuarios puedan consumir, de la forma más fácil, el contenido.
En los años que llevo trabajando en este sector, he oído la frase: “el contenido es el rey” un millón de veces. Pero en realidad aún no existe una disciplina firme y lo suficientemente estudiada.
En estos tiempos que corren 3.0, el copywriter es aún uno de los roles más prescindibles en los equipos de trabajo y que, tristemente, muchas veces, asume el cliente.
Hay que desarrollar una estrategia de contenidos más elaborada que abarque la creación, publicación y la organización de esta producción, es decir, no solo qué se publica sino cuando se publica.
Esta estrategia debe definir:

• Las palabras clave y mensajes que deben llegar al usuario.
• La propuesta de contenido.
• Análisis de las necesidades de contenido, ya sea para nutrir la web como para posicionarla.
• Metadata frameworks y atributos de contenido relacionados.
• SEO
• Estrategia y recomendaciones en la creación de contenidos, publicación y edición.

Alguien dijo: “Discipline is remembering what you want”. Y eso es un poco lo que debemos  hacer para mejorar esta profesión.